Раді представити вам історію-переможець в нашому конкурсі на найцікавішу розповідь про проєкт, реалізований в рамках нашої Програми. Автор - Уляна Терлецька з України, яка написала розповідь про проєкт Promo2Castles (PBU2/0807).

Метою конкурсу, оголошеного на соціальному профілі PBU у Facebook, була промоція проєктів, що реалізуються в рамках Програми та їхніх результатів, шляхом підготовки текстів, які ілюструють даний проект у формі «Історії проектів» - автентичної розповіді про проект, яка охоплювала б одне з питань: звідки виникла ідея проекту, як виглядає його реалізація та які його ефекти, вплив на адресатів, учасників чи осіб, що впроваджують проект, та поданої на прикладі конкретної людини/сім'ї/групи людей.

Приємного читання!

Вечірнє сонце своїми променями ковзнуло шпилями костелу Святого Лаврентія,  Жовківської ратуші та, торкнувшись бруківки на площі Вічевій, зупинилось на Жовківському замку. Стародавнє місто, збудоване за взірцем «ідеального міста» епохи Ренесансу, завершує свій черговий день… Скільки епох бачили ці мури, скільки історичних особистостей жили у цьому замку, ходили цією бруківкою. Цю історичну спадщину королівського міста необхідно не лише зберегти і передати нащадкам, але й професійно зробити промоцію як в Україні, так і за кордоном для збільшення туристичних потоків та економічного зростання міста.  

За цю справу взявся Інститут регіонального розвитку (Україна), який у співпраці з Фундацією ProArteEtHistory (Польща) та Державним історико-архітектурним заповідником у Жовкві, підготував проєкт «2 замки: спільна історія, спільне просування, стимул для зміцнення співпраці, туристичних потоків та економічного зростання». Більшість проєктів у сфері культури та історичної спадщини зводиться лише до "хочемо провести фестиваль", "треба відреставрувати картину", "мусимо видати книгу", "маю сценарій, хочу зняти фільм". Ми ж пішли іншим шляхом - нашою метою було налагодження партнерських стосунків між Жовківським та Красічинським замком, збільшення кількості відвідувачів цих замків шляхом покращення їхньої промоції, підвищення кваліфікації менеджерів з управління та просування культурної спадщини, залучення громадян до прийняття рішень щодо культурної спадщини.

Насамперед, українським менеджерам у сфері культури та туризму бракує знань у цій галузі (у нас немає хорошої сучасної освіти для менеджерів з культури) та розуміння важливості комунікації та промоції, сучасних інструментів промоції. Маємо достатньо класних ініціатив, що реалізуються на локальному рівні, але не вміємо їх відповідним чином просувати та не знаємо як правильно комунікувати зі своїми цільовими аудиторіями. Через це багато цікавих та корисних ініціатив тоне в морі інформації і зазвичай не доходить до кінцевого споживача.

Саме тому в рамках нашого проєкту серед іншого відбуваються заходи, які сприяють підвищенню кваліфікації менеджерів з управління та просуванню культурної спадщини шляхом проведення програми обміну і тренінгів- воркшопів.

Катерина Плечій, завідувачка відділу культурно-просвітницької та промоційної роботи державного історико - архітектурного заповідника у Жовкві як представник одного з партнерів проєкту бере участь у всіх запланованих заходах. Катерина уже 12 років працює у державному історико - архітектурному заповіднику у Жовкві і за цей час молоді менеджери з культурної спадщини ґенерували нові ідеї та запроваджували сучасні підходи до промоції та проведення різноманітних подій для залучення в першу чергу школярів. Катерина Плечій - активний поціновувач історичної спадщини і добре розуміє, що уже настав час змінювати підходи до просування історичної спадщини рідного міста, а для цього на її думку необхідно, в першу чергу, набувати нових знань  і вчитися застосовувати нові сучасні інструменти промоції, запозичуючи досвід інших.

«Участь у програмах обмінів – це не лише один з найефективніших способів взаємозбагачення, а й результативний метод вдосконалення своїх професійних навичок, чудова платформа для пошуку нових партнерів, зародження креативних ідей та пошуку шляхів їх реалізації», - каже Катерина.

Усі ці складові включала у себе програма обміну до Підкарпатського воєводства для менеджерів історико-культурної спадщини, представників органів влади та громадських організацій Львівщини. Надзвичайно насичена програма дала можливість поспілкуватись в адміністрації Маршалка Підкарпатського Воєводства, у Інституті Національної Спадщини, у міській адміністрації Перемишля, з директором замку у Красічині. Учасники мали можливість ознайомитися зі структурою культурної сфери у Підкарпатському воєводстві, з програмами промоції національної спадщини, інструментами промоції Красічинського замку, переглянули промоційні відеоролики про Перемишль. Представники міської адміністрації з захопленням розповідали про своє місто як відкрите місто традицій.

«Надзвичайно вражена програмою та цікавими зустрічами. Вони дали можливість зрозуміти наскільки важливим є збереження пам’яток архітектури, зробити усе щоб реставрувати та дати їм нове життя. Правильна концепція, цікаві ідеї, новітні технології та креативні рішення - це те, що потрібно взяти собі на замітку від польських партнерів», - підводить підсумки програми обміну Катерина Плечій.

Програма обміну поставила багато запитань. Але найголовніше, зазначила Катерина, «зробила зміни в свідомості, розширила горизонти бачення проблеми, стала поштовхом до пошуку додаткових шляхів вирішення проблеми і дозволила побачити майбутні кроки. Що робити далі? Перш за все не зупинятися. Попереду багато цікавих і активних спільних дій.»

«Культурна спадщина – це не “тягар”, не навантаження на економіку. Це стимул для розвитку громади та формування позитивного іміджу країни. Лише те суспільство, яке одним зі своїх пріоритетів обере збереження культурної спадщини, зможе досягти високого рівня розвитку», - вважає Катерина.

В прогресивних економічно розвинутих країнах історична спадщина, культура та креативні індустрії сьогодні розглядаються як важливий чинник соціально-економічного зростання громади. Так, власне наявна історико-культурна спадщина у невеличкому місті за правильного підходу стає тієї візитівкою та об'єктом, що приносить не лише емоційне задоволення, вивчення історії, культури та архітектури, захоплення прекрасним, але й додаткові ресурси для сталого соціально-економічного розвитку громади.

Автор: Уляна Терлецька